分众传媒陈鹏：广告行业人工智能的发展方向在ToB端

专题：2025IAI传鉴国际创意节

“2025IAI传鉴国际创意节”于5月21日-22日在北京举行。分众传媒集团专业合伙人陈鹏出席并演讲。

陈鹏介绍，2024年中国对美出口TOC端产品约2.5万亿元，其中服装、假发等可替代品类占1.8万亿。面对49%的综合关税壁垒，这些曾依托亚马逊攻城略地的外贸产能正批量回流，京东、拼多多等平台紧急开辟的“外贸转内销专区”，催生出数十亿级广告投放新需求。

谈及消费市场结构性变化，陈鹏认为3.77亿农民工与灵活就业群体是核心增量引擎。这些半城市化人群年均储蓄增速12%，但户籍限制压抑了消费潜力。

他以郑州、成都等城市为例指出，落户政策放宽后区域家电、装修广告投放激增40%，“一纸户口能释放万亿购买力”。

对于正在试点的消费税改革，陈鹏强调这将重塑地域营销策略：“未来广告预算会跟着税收优惠走，消费发生地征税改变游戏规则。”

对于人工智能冲击，陈鹏认为前AI在To B端已取得显著突破，从智能文案生成、媒介预算分配到数字人制作，这些工具正将创意效率提升5倍以上。但他强调，碎片化应用尚未释放全部潜力，未来需要构建深度闭环，将市场调研、内容创作、媒介投放等环节的数据底座全面打通，形成端到端的智能决策链。

对于To C场景的AI应用，陈鹏持审慎态度。他认为广告本质是情感连接，数字人可以承担基础服务，但品牌温度仍需真人传递。

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